Chatbots estão substituindo buscas no Google, eliminando a necessidade de clicar nos links azuis e derrubando o tráfego de referência para os sites jornalísticos. Com isso, o volume de visitantes do qual os veículos dependeram durante anos despenca rapidamente.

O tráfego oriundo de busca orgânica para as versões desktop e mobile do HuffPost caiu pouco mais da metade nos últimos três anos — queda quase tão acentuada quanto a do Washington Post, segundo a consultoria Similarweb.

No mês passado, o Business Insider demitiu cerca de 21 % da equipe; a CEO, Barbara Peng, disse que a medida visa ajudar a publicação a “suportar quedas extremas de tráfego fora do nosso controle”. Dados da Similarweb apontam que o tráfego orgânico do site recuou 55 % entre abril de 2022 e abril de 2025.

Em uma reunião geral no início deste ano, Nicholas Thompson, CEO da Atlantic, afirmou que a revista deve assumir que o tráfego vindo do Google tenderá a zero e, por isso, precisa evoluir seu modelo de negócios.

PS.: a queda do tráfego orgânico também afeta os sites brasileiros. Quem cresceu, cresceu por causa do Discover do Google.